Gerrit Mauritz hat in Deutschland Geschichte studiert und lange an einem Lehrstuhl für materielles und immaterielles Kulturerbe gearbeitet, mit einem starken Schwerpunkt auf Architekturgeschichte. Heute lebt er in Wien und ist an einer Universität als wissenschaftlicher Mitarbeiter angestellt. Vor fast drei Jahren begann er, seine Wohnung auf Instagram zu zeigen, seit ungefähr einem Dreivierteljahr erklärt er dort in Reels Designklassiker. Inzwischen kommen Marken auf ihn zu, deren Produkte er sich früher als Fan selbst gekauft hat. Im Gespräch mit Alena Gröfler erzählt er, was die Designbranche von der Mode unterscheidet und wie er selbst wohnt.
HOMEISSUE Erzähl einmal, wie du deinen Account Cherry Picking Interiors gestartet hast.
Gerrit Mauritz Alles, was ich auf Instagram mache, ist eigentlich nicht entstanden, weil ich mir einen großen Plan überlegt hätte. Meistens waren es andere Leute, die gesagt haben: Mensch, Gerrit, mach das doch mal. Angefangen hat es vor, ich glaube, fast drei Jahren. Freunde waren zu Besuch und meinten: Mensch, eure Wohnung ist eigentlich so schön. Es ist viel zu schade, dass das nur Leute sehen, die bei euch zu Besuch sind. Dann habe ich angefangen, Fotos von der Wohnung auf Instagram hochzuladen. Das lief anderthalb Jahre sehr gut. Bei den ersten 3000 Followern überlegt man dann schon, wie noch mehr Leute den Content sehen, und Reels funktionieren auf Instagram extrem gut. Also habe ich irgendwann angefangen, Videos zu machen. Die waren sehr unbeholfen. Seit ungefähr einem Dreivierteljahr habe ich ein etabliertes Format, in dem ich Designklassiker erkläre und die Geschichten der Designerinnen und Designer dahinter.
Dass er sich auf diese Geschichten spezialisiert hat, liegt an seinem Studium. Wer sich mit Architektinnen und Architekten und ihren Gebäuden befasst, kommt zwangsläufig auch zu den Möbeln und der Einrichtung, und das hat ihn immer schon sehr interessiert. Als er mit dem Studium fertig war und das erste richtige Geld verdiente, suchte er auf willhaben nach Dingen, die er aus den Vorlesungen kannte. »Und peu à peu wurde meine Wohnung dann voller mit Klassikern des 20. Jahrhunderts«, sagt er. Heute mischt er sie mit zeitgenössischen Entwürfen von Designerinnen und Designern, die noch leben.
EIN VERSCHENKTER SCHATZ
Für Marken ist es spannend, dass du die Designs nicht nur zeigst, sondern auch erklärst. Wie läuft eine Kooperation mit dir ab?
Es gibt eigentlich zwei Wege. Entweder gibt es ein Objekt, das ich besonders schön finde und dessen Geschichte ich interessant finde, dann gehe ich auf die Marke zu. Oder die Marken kommen auf mich zu und sagen: Uns gefällt total dein Content, dass du die Sachen erklärst und nicht nur filmst. Ich glaube, man wird den Objekten gerechter, wenn man ihre Geschichte erzählt und die Ideen dahinter, und wenn man sie mal anfasst und benutzt. Wenn man auf Messen ist, erklären einem die Leute sehr, sehr viel über ihre Möbel, Leuchten und Objekte. Und wenn man dann ins Marketing guckt, sind es doch häufig einfach nur Bilder. Ich finde, das ist so ein verschenkter Schatz, gerade bei Marken, die es schon lange gibt und die Entwürfe neu auflegen, die vielleicht schon in den Dreißigern bis Siebzigern am Markt waren.
Für Gerrit Mauritz ist das eine Marktlücke. In der Mode und beim Schmuck gebe es ein ganz anderes Bewusstsein für Storytelling und für eine gewisse Aura von Objekten. »Ich hab keine Rolex, ich kann mir keine Rolex leisten, aber trotzdem weiß ich, was eine Rolex ist.« Im Design kenne man vielleicht noch den Eames Lounge Chair, den man sich kauft, wenn man es irgendwie geschafft hat.
Woran, glaubst du, liegt diese Diskrepanz?
Ich glaube, es liegt vor allem daran, dass Marken, die Möbel verkaufen, nicht an den Endkonsumenten werben, sondern an Multiplikatoren, also Architektinnen und Architekten und Interior Designer, und dass sie sehr stark auf ihr Händlernetzwerk zurückgreifen. Aber wenn man mit einer Interior Designerin zusammenarbeitet und die dann einen Stuhl vorschlägt, der 800 Euro kostet, ist das erst mal eine Hausnummer. Selbst wenn dann der edukative Prozess beginnt, ist es eine extreme Überzeugungsarbeit. Wenn die Leute aber gesehen haben, das hat der Gerrit schon mal auf Instagram erklärt, ich verstehe, was das ist, dann ist die Überzeugungsarbeit sehr viel geringer. Es gibt zwei, drei Marken, die das sehr gut machen, USM und Vitra. Und es gibt so viele andere sehr gute Designs, die es auch wert sind, in einem Zuhause von uns allen zu stehen.
Dasselbe gilt für Fälschungen. Alena Gröfler erzählt von einer früheren Folge mit der CEO von USM Deutschland, deren Marke auf TikTok erklärt hat, warum es sinnvoll ist, das Original zu kaufen. Für Gerrit Mauritz ist das ein sehr gutes Beispiel. Rechtlich sei das Problem der Dupes seiner Meinung nach nicht zu klären, und in der Mode sei der Gedanke längst angekommen. »Aber wenn man eine Fake-Tasche kauft, dann ist man selber auch ein Faker.« Im Möbelbereich gebe es dagegen Menschen auf Instagram, die Dupes bewerben. »Ja, dann hat man halt eine Flowerpot für 30 Euro von AliExpress gekauft. Aber es ist halt keine Verner Panton Flowerpot.« Marken müssten ihre Objekte viel stärker selbst aufladen, und dabei helfe Storytelling extrem.
WAS EINEN KLASSIKER AUSMACHT
Nicht jedes gute Möbel wird zum Klassiker. Was braucht ein Stück, um diesen Status zu erreichen?
Ich glaube, es braucht einen gewissen Wiedererkennungswert, der von den Normen abweicht. Das kann über die Form sein oder über das Material. Häufig ist damit auch ein Innovationsschritt in der Technologie verbunden. Zweitens braucht es einen Namen, der etabliert ist. Und was man nicht unterschätzen darf: Im kunstgeschichtlichen Bereich ist Designklassiker eigentlich ein verpöntes Wort, weil es letzten Endes auch ein Werbewort ist. Deswegen braucht es auch gutes Marketing von Marken, die lange an Objekten festhalten und sie über eine lange Zeit produzieren, damit Dinge überhaupt im Bewusstsein der Menschen ankommen. Das sind so die drei Punkte, das ist das Minimum. Und selbst wenn man das alles hat, heißt das noch lange nicht, dass es ein Designklassiker wird.
ZUHAUSE
Wie würdest du dein eigenes Zuhause beschreiben?
Ich wohne in einer Altbauwohnung in Wien. Vom Stil her ist es schon ein skandinavisches Fundament, und darauf baue ich eklektisch mit Designklassikern aus Italien und aus Deutschland auf. Es hat durchaus eine gewisse Spannung, wie die Objekte nebeneinanderstehen. Viele Sachen sind Second Hand. Wir haben eine wunderschöne Kommode, bei der ich gar nicht weiß, ob da irgendein Name dahintersteht. Ich glaube, diese Mischung macht es bei mir aus.
Was bedeutet Zuhause mittlerweile für dich?
Einerseits ist es natürlich ein Raum, wo man zur Ruhe kommt. Andererseits ist mein Zuhause inzwischen auch mein Arbeitsraum geworden. Es geht schon darum, dass das, wie ich zu Hause eingerichtet bin, zu dem passt, was ich auf Instagram zeige. Und es ist natürlich auch eine gewisse Kuratierung der eigenen Persönlichkeit, die ich damit ausdrücken möchte, durchaus etwas Seriöses, das auch ein bisschen verspielt ist. So trage ich zum Beispiel Anzüge in meinen Reels. Das Gesamtbild muss passen. Zumindest gilt das für die Räume, die ich zeige. Ich wohne zur Miete, und Küche und Bad entsprechen nicht meinen ästhetischen Standards. Aber letzten Endes zeigt man auf Instagram das, was man zeigen möchte. Und wer weiß, vielleicht ändert sich das in den nächsten Jahren mit der Küche oder dem Bad auch noch.
Als Alena Gröfler anmerkt, dass man auf dem Wiener Mietmarkt oft nehmen müsse, was nicht ganz den eigenen Vorstellungen entspricht, antwortet er: »Ja, und es hat uns jetzt nicht schlecht getroffen. So ist es nicht. Also, ist Meckern auf sehr hohem Niveau.« Die Wohnung liegt im neunten Bezirk, und in den wärmeren Tagen konnte man sogar bei offenem Fenster schlafen. »Also das ist schon eine gute Wohnlage.«
Schön einrichten könne man sich auch mit Ikea-Sachen und gebrauchten Dingen. Für ihn ist das Zuhause eine Verlängerung der Persönlichkeit, auch wenn man Freunde einlädt, denn man möchte ein guter Gastgeber sein. »Wenn man diese Ressourcen hat, dann sollte man sie meiner Meinung nach auch einsetzen.«
Das ganze Gespräch mit Gerrit Mauritz gibt es im HOMEISSUE Podcast mit Alena Gröfler.