2016 startete Magdalena Wöckinger einen Blog, 2018 kam Instagram dazu. Lange lag sie dort bei 20.000 bis 30.000 Followern, seit es Reels gibt, wächst ihre Community kontinuierlich, heute sind es fast eine halbe Million. 2020 machte sie eine Ausbildung zur Interior Designerin und gründete im selben Jahr ihr Unternehmen »einzigartig wohnen«. Studiert hat sie Online-Marketing mit Schwerpunkt Suchmaschinenoptimierung. Im Gespräch mit Alena Gröfler erzählt sie, warum ihre Kundinnen sie vor allem über Google finden, was mit ihren selbst gebauten Möbeln passiert und warum sie trotz aller Liebe zum Altbau in einem Neubau gelandet ist.
HOMEISSUE Wie oft bist du im Schnitt in der Woche bei Ikea?
Magdalena Wöckinger Einmal pro Woche ist auf jeden Fall im Schnitt drin. In erster Linie, weil ich Sachen selbst bauen kann, besorge ich meistens relativ günstige Materialien und mache daraus etwas einzigartiges Neues. Mittlerweile gehe ich mit Einkaufsliste dorthin, und die Impulskäufe sind nahezu verschwunden.
Was glaubst du, warum folgen dir so viele Menschen?
Ich glaube, es ist die Nahbarkeit. Auf meinen Kanälen und bei meinen eigenen Projekten zu Hause versuche ich wirklich zu zeigen, wie man schöne Designermöbel selbst bauen oder nachbauen kann oder aus alten Sachen einfach etwas Cooles, Neues macht. Ich glaube, das Besondere ist, dass ich zeige, dass Design nicht immer unleistbar sein muss.
VON DER STUDENTENWOHNUNG ZUM STUDIO
Angefangen hat alles mit ihrer ersten Studentenwohnung, einer »uralten Wohnung, ganz schlimm«. Schönes Wohnen war ihr schon damals extrem wichtig, also renovierte sie mit wenig Budget und extrem viel Eigenleistung, ohne Know-how. Freunde und Familie fragten, woher zum Beispiel das Bett sei oder wer ihr die Fliesen in der Küche gelegt habe. Die Antwort war meistens, dass sie es selbst gemacht hatte, und dann kam die Frage nach dem Wie. So entstanden ihre ersten Tutorials. Dann gestaltete sie auch Wohnungen von Freundinnen um, und irgendwann fragten Menschen aus der Community, ob sie das auch für sie anbieten würde. Dass man damit wirklich Geld verdienen kann, war ihr gar nicht bewusst, »eben weil es immer sowas Selbstverständliches war«. Der Aha-Moment kam mit diesen Anfragen: »okay krass, die würden das wirklich in Anspruch nehmen.«
Warum hast du trotzdem noch eine Ausbildung gemacht?
Ich bin der Meinung, als Designer hat man ein Gefühl, das man haben muss, das man nicht lernen kann. Wenn du so ein intuitives Verständnis hast, warum etwas passt oder nicht passt, dann hast du eigentlich schon gewonnen. Aber es ist auch cool, theoretisch zu wissen, warum eine Farbe besser ist als die andere, weil sie den Raum zum Beispiel größer oder kleiner wirken lässt, oder warum man die Lichtquelle dorthin stellt und nicht dorthin.
ZWEI ZIELGRUPPEN
Weil ihre Website gut optimiert ist und für die wichtigsten Keywords gut rankt, bekommt sie den Großteil ihrer Aufträge über Google. Sie spricht zwei Zielgruppen an. Auf Instagram zeigt sie Menschen, wie sie Sachen mit kleinem Budget selbst machen können. »Interior Design ist trotzdem eine Luxusdienstleistung.« Bei ihren Kundinnen baut sie deshalb auch keine Tische, »weil das darf ich ja eigentlich gar nicht für fremde Personen machen, weil ich bin ja keine Tischlerin«. Dort macht sie die Planung, stimmt die Dienstleister aufeinander ab und sagt dem Maler, welche Farben es sein sollen.
Wie entsteht bei dir ein Raumkonzept?
Es gibt immer zunächst ein unverbindliches Erstgespräch, entweder bei mir im Office oder per Videocall, wo wir schauen, ob wir zusammenpassen. Dann bin ich immer vor Ort und schaue mir den Ist-Stand an. In meine ersten Planungen lasse ich die Menschen einfließen. Sind das vier Personen oder zwei, brauchen sie einen Arbeitsplatz, arbeiten sie von zu Hause?
Gewerbliche Kunden sind oft offener für »crazy Sachen«, wie sie sagt. Privatwohnungen seien eben emotional behaftet, und den Moment, in dem jemand sieht, wie das, was vorher nur auf Papier war, im echten Leben zusammenkommt, möchte sie aber genauso wenig missen. »Ich bin froh, dass ich mich nicht entscheiden muss zwischen beiden.«
CONTENT, EHRLICH BETRACHTET
Die Ideen für ihre Videos entwickelt Magdalena Wöckinger selbst. Seit Anfang des Jahres unterstützt sie ihr Freund, der eine Filmproduktionsfirma hat, beim Drehen und Schneiden. Auch das Zusammenziehen war anfangs eine Umstellung, denn bis dahin hatte sie immer komplett freie Hand. »Und jetzt gibt es da plötzlich jemanden, der auch eine Meinung hat.« Umgestaltet wird fast jede Woche.
Was machst du mit all deinen DIY-Kreationen?
Als Content Creator muss man ehrlich dazusagen: Man produziert irgendwann viel für die Community, schaut sich an, was die Trends sind, was nachgefragt ist, und macht Umfragen. Am Anfang habe ich mir den Tisch gebaut, weil ich ihn gebraucht habe. Dann kam der Shift zu der Frage, was gerade gut funktioniert. Ein Großteil bleibt, und vieles wandert in unser großes Office. Tatsächlich baue ich auch viele Sachen wieder auseinander und verwende das Material für etwas anderes. Eine Zeit lang hatte ich einen Etsy-Shop, den habe ich aber aus Logistikgründen wieder geschlossen, weil es oft große, zerbrechliche Sachen sind. Jetzt verschenke ich sie lieber in der Community oder an Freundinnen.
Bei Kooperationen ist ihr wichtig, dass eine Marke zu ihren Werten passt und sich authentisch in ihren Content einbinden lässt. Weil Reels so schnell im Feed verschwinden, fragte die Community immer wieder nach einer Sammlung, und dann kam ein Verlag aktiv auf sie zu. Im Buch stecken knapp 60 DIY-Ideen, fast alle neu, die sie neben dem täglichen Content zusätzlich geshootet hat. Den Aufwand hat sie unterschätzt, aber »es hat sich auf jeden Fall ausgezahlt«.
ZUHAUSE
Wie wohnst du selbst?
Das ändert sich mit jeder Wohnung sehr stark, weil ich bei mir genauso vorgehe wie bei meinen Kunden. Im ersten Schritt schaue ich auf die Hülle des Raums. Vorher habe ich in einem Altbau gewohnt, wo ich mit Stuck und Wandvertiefungen gearbeitet habe und mit hellen Materialien, um den schönen Eichenboden aufzugreifen. Jetzt wohne ich im kompletten Gegenteil, in einer loftartig angelegten Neubauwohnung mit sehr, sehr hohen Wänden und eigentlich nur einem großen Raum. Wir haben einen ganz dunklen Holzboden und viele Stahlelemente, die schon in der Wohnung waren, wie einen Kamin oder Säulen. Das ganze Beige, das helle Holz und die Cremefarben habe ich in der neuen Wohnung einfach nicht gesehen. Jetzt arbeite ich mit Metalloberflächen, mit Alu, mit Stahl und mit dunkleren Tönen, fast im Industrial-Stil.
Dabei hatte sie immer gesagt, sie wolle Altbau. Mit ihrem Freund hatte sie sich schon für eine Altbauwohnung mit Dachterrasse entschieden, für sie ein Moment »one in the lifetime«. Zwei Tage später kam die jetzige Wohnung dazu, sie gingen hinein und wussten beide, dass sie es ist. Würde man ihr beide Wohnungen auf Papier zeigen, würde sie sagen: »ich bin für immer Altbau-Girlie«. »Aber tatsächlich habe ich mich in einer Wohnung noch nie so wohl gefühlt wie da gerade.«
Was bedeutet Zuhause für dich?
Zu Hause ist einfach ein Gefühl. Gerade bei der Wohnungssuche ist für mich das Allerwichtigste, dass man reingeht und es einfach fühlt, dass man sich instant vorstellen kann, dass das ein Zuhause ist. Dann sind andere Sachen wie das Fischgrätparkett plötzlich zweitrangig. Auch beim Einrichten hat sich bei mir viel geändert. Ich war früher wirklich so ein minimal beige Girlie, alles ganz clean. Wenn jemand gesagt hat, bei dir schaut es aus wie in einem Magazin, war das für mich das größte Kompliment. Das hat sich geändert, wahrscheinlich auch durch meinen Freund. Wir haben jetzt viel mehr Leben im Zuhause, zum Beispiel Sachen, die wir aus dem Urlaub mitgenommen haben.
Darauf achtet sie auch bei Kundinnen und Kunden. Wer eine Wohnung betritt, soll ein Gefühl für den Menschen bekommen, der dort wohnt, und keine perfekt gestylte 08/15-Wohnung sehen, bei der man Copy-Paste machen könnte. Für alle mit wenig Platz und wenig Budget hat sie einen Tipp, der in jedem Raum funktioniert: Licht in Schichten, also ein Grundlicht an der Decke, Zonenlicht dort, wo man es wirklich braucht, Akzentlicht für Bilder oder Wände und ein Stimmungslicht, zum Beispiel mit Kerzen. Heute komme es ihr vor, als würde sie den ganzen Tag ihren Hobbys nachgehen. Lange war das anders, da arbeitete sie in einem riesigen Konzern. »Es ist echt das größte Glück der Welt«, sagt sie. »Ich weiß es sehr zu schätzen.«
Das ganze Gespräch mit Magdalena Wöckinger gibt es im HOMEISSUE Podcast mit Alena Gröfler.