Angelika Rosam hat Publizistik und Politikwissenschaften studiert und kam über die erste Lehrredaktion Österreichs zum News-Verlag, wo sie sechs, sieben Jahre lang das Kultur- und Filmressort bespielte. Später gründete sie eine Corporate-Publishing-Agentur und ein Beauty- und Lifestyle-Magazin. Um 2007 stieg sie gemeinsam mit ihrem Mann bei Falstaff ein, das damals ein reines Wein- und Gourmetmagazin war. Vor zwölf Jahren entstand daraus Falstaff Living, das heute neunmal im Jahr erscheint. Im Gespräch mit Alena Gröfler erzählt sie, warum ein Magazin ein Scout sein soll, warum Österreichs Designerinnen und Designer eine Bühne brauchen und wie sie selbst wohnt.
HOMEISSUE Du hast Publizistik studiert und warst jahrelang im News-Verlag. Wie bist du dann zur Interior-Welt gekommen?
Angelika Rosam Mein Gott, das ist ein langer Weg von News in die Interior-Welt. Ich habe Publizistik und Politikwissenschaften studiert, und bei der Publizistik war Alfred Worm ein Professor. Er war einer der besten Journalisten, nicht nur im News-Verlag, generell in Österreich. Er hat im News-Verlag eine Lehrredaktion begonnen, eigentlich das erste Mal in Österreich in einem Verlag, und etwa 25 bis 30 Studenten aus seinem Seminar zu sich geholt und auf verschiedene Ressorts verteilt. Ich bin bei Heinz Sichrovsky in der Kultur gelandet. Damals habe ich mir gedacht: mein Gott. Heute bin ich sehr froh darüber. Im Grunde kann ich aus journalistischer Sicht alles, was ich kann, von ihm.
Bei News war sie, wie sie sagt, »eine rasende Hollywood-Reporterin«. Sie war in Cannes beim Filmfestival, bei den Oscars, bei der Berlinale oder direkt in Hollywood und hatte direkten Kontakt zu großartigen Hollywoodstars. »Ich hab mich wie im Candy Store gefühlt.« Dann lernte sie ihren Mann kennen, verließ News und wurde mit dem ersten Sohn schwanger. Sie begann eine Stillleben-Kolumne im Schaufenster der Presse, die sich gut damit vereinbaren ließ, Jungmutter zu sein und den Beruf trotzdem nicht an den Nagel zu hängen. »Weil das bin ich nicht und das hätte auch nicht funktioniert.« Nach eineinhalb Jahren machte sie sich selbstständig.
EIN SCOUT IM IDEEN-DSCHUNGEL
Eure Leserinnen und Leser verbringen im Schnitt rund eineinhalb Stunden mit einem Magazin. Wie schafft ihr so eine intensive Leserbindung?
Wir werden täglich mit so viel Informationen und Ideen überflutet, dass wir unserem Leser einfach ein Scout sein wollen, ein Scout in diesem großen Ideen-Dschungel. Wir wollen unsere Leser an die Hand nehmen und ihnen in all unseren Bereichen sagen, was in ist, was Trend ist, was man eher nicht machen soll und wo man hin muss. Alle unsere Magazine beginnen Freitag am Abend, nach einer stressigen Woche, wenn man sich das Magazin nimmt, sich mit einem Glas Wein hinsetzt und zu lesen beginnt. Falstaff ist ein Special-Interest-Produkt, ein Coffee-Table-Produkt. Das schmeißt man nicht gleich weg, das legt man ab und nimmt es wieder zur Hand, wenn man etwas wissen will.
An die Zukunft von Print glaubt sie fest. »Das Printmagazin wird nie aussterben«, sagt sie. Gleichzeitig wächst der Online-Bereich von Monat zu Monat, die Redaktion veröffentlicht zwischen drei und fünf Artikel am Tag, und der Newsletter, der jeden Samstag erscheint, hat inzwischen 65.000 Abonnentinnen und Abonnenten. Dabei räumt sie mit einem verbreiteten Irrtum auf. Man glaube immer, ein guter Journalist könne Print wie online. »Das ist nicht richtig.« Ein Online-Journalist müsse innerhalb eines wirklich kurzen Absatzes irrsinnig viel Information unterbringen, und das sei viel schwerer, als auf zwei Seiten eine Geschichte zu erzählen.
TALENTE UND TRENDS
Welchen Beitrag leistet ihr mit den Designer Awards für die Designszene?
Bei den Awards war für mich sehr wichtig, dass die österreichische Designszene sehr unterrepräsentiert ist. Ich wollte die österreichischen Designer vor den Vorhang holen, ihnen mehr Präsenz geben und einen Event dazu machen, die Szene einladen und zeigen, was Österreich zu bieten hat. Die österreichischen Designer sind ja sehr zurückhaltend. Sie stellen sich nicht gern öffentlich zur Schau und vor die Kamera, das ist in Mailand ganz anders. Darum muss man ihnen eine Bühne geben, damit sie zeigen können, wie gut sie sind und wie innovativ sie sind.
Neue Talente findet Angelika Rosam auf Messen in Kopenhagen oder in Mailand, das für sie die wichtigste Messe von allen ist, bei Pressekonferenzen und über Social Media. »Und ich liebe junge Designer, die sich was trauen, die mutig, die anders sind, die unkonventionell an eine Sache herangehen.« Zugleich gehören arrivierte Namen ins Magazin. Philippe Starck erhielt bei den Awards den ersten Preis für das Lebenswerk.
WAS GUTES DESIGN AUSMACHT
Gilt der Satz, dass Luxus immer geht, auch in Krisenzeiten?
Ja, der Luxus ist ein bestehendes Element. Aber nur dann, wenn er auch qualitativ hochwertig und langlebig ist, also nachhaltig. Nur schnell ein luxuriöses Produkt zu kreieren, das im Endeffekt gar nicht so luxuriös ist, das funktioniert nicht. Qualität ist Luxus heutzutage. Brands, die Qualität liefern, bestehen und werden jede Art der Krise meistern.
Was ist für dich gutes Design?
Für mich ist gutes Design emotional. Gutes Design muss mich total einfangen. Es muss mich emotionalisieren. Gutes Design verbindet auch extrem, es verbindet Menschen und Communities. Und es regt immer zum Diskurs an. Man ist nicht immer derselben Meinung, aber es wird diskutiert. Es soll auch funktional sein. Ich persönlich habe nichts von einem Designstück, das ich nicht in irgendeiner Form verwenden kann.
Ihr Lieblingsstück zu Hause ist ein alter Silberspiegel, den sie ersteigert hat. »Da glaubt man, ja, das ist ein Staubfänger, ist er aber nicht.« Dieser Spiegel ist unperfekt, denn diverse Silberstücke sind schon abgefallen. »Aber es ist ein altes Stück und ist für mich ein unglaublicher Wert.« Mit einem Designstück verbinde man eine Vergangenheit. »Du verbindest Erinnerungen, du verbindest einen Moment. Ja, vielleicht auch einen zwischenmenschlichen Moment, besondere Beziehung.« Gute Stücke sollen für sie eine emotionale Heimat geben.
ZUHAUSE
Wie lebst du mit deiner Familie, und was ist dir in deinem Zuhause besonders wichtig?
In meinem Magazin muss ich alle Trends und Stilrichtungen abbilden und kann mich nicht nur auf meinen eigenen Geschmack fokussieren. Ich bin tatsächlich eher ein klassischer Typ. Ich liebe auch die Traditionen. Ich bin nicht die moderne Glasfrontenfrau. Große, moderne Architektur finde ich toll, aber ich selbst möchte eher zurückgezogen leben. Ich liebe meine Cosy Corner. Ich habe gerne großflächige Türen, die bis zum Boden reichen, aber ich brauche keine Glasflächen, durch die man mich von außen beobachten kann. Ich habe Pflanzen und Blumen, weil ich die Natur bei mir zu Hause brauche, und ich habe meinen Minotti-Sessel, der in einem Eck steht. Auf den ziehe ich mich zurück, wenn ich von draußen gar nichts mehr wissen will. Das ist so mein kleines Fort Knox sozusagen.
Die Familie wohnt in einem Neubau, der im Palladio-Stil gebaut ist, einer sehr klassischen Stilrichtung. Im ersten Moment erkennt man überhaupt nicht, dass es ein Neubau ist, und viele Leute fragen, ob das Haus alt sei. Am liebsten hält sie sich in der Bibliothek auf. Sie ist relativ klein, aber sehr cosy und traditionell gestaltet, von den Materialien und Stoffen her ein bisschen englisch angehaucht. »Da ziehe ich mich sehr gerne zurück, weil es mir einfach die nötige Beruhigung gibt.« Auf ihrem Coffee Table stehen drei Pralinendosen von Lobmeyr in verschiedenen Größen, die sie immer wieder mit Pralinen befüllt. »Das sind sozusagen meine Betthupferl.«
Auf die Frage, wo sie leben würde, wenn nicht in Wien, nennt sie Italien und Forte dei Marmi, noch mehr aber liebt sie das Napa Valley, obwohl sie keine so passionierte Weintrinkerin ist wie ihr Mann. Sie liebt es, »weil es so unprätentiös ist und so unaufgeregt und einfach extrem easy going«. Als sie mit dem Auto in diese Gegend hineinfuhr, habe sie sich dort in der Sekunde zu Hause gefühlt. Dieses Zuhause-Fühlen sei extrem wichtig, wenn man schon so weit weg ist.
Das ganze Gespräch mit Angelika Rosam gibt es im HOMEISSUE Podcast mit Alena Gröfler.