Anfang 2021 zog Sarah Hartmann in ihre erste eigene Berliner Wohnung, 20 Quadratmeter in Moabit. Sie hat Kommunikationsdesign mit Schwerpunkt Editorial Design studiert und hatte damals einen kreativen Vollzeitberuf. Mit einem Foto ihres Schreibtischs begann sie, auf Instagram ihr Interior zu zeigen. Laut Alena Gröfler folgen ihr inzwischen rund 366.000 Menschen. In der zweiten Hälfte von 2024 brachte sie House of Heart heraus, ein modulares Regalsystem aus gebogenem Blech, an dem sie zuvor über zwei Jahre im Geheimen gearbeitet hatte. Im Gespräch mit Alena Gröfler erzählt sie, warum sie niemals minimalistisch wohnen könnte, welche Rolle Wes Anderson für ihre Farben spielt und warum sie ihre Produktfotos heute mit dem Handy macht.
HOMEISSUE Ich habe eine Geschichte über deinen Schreibtisch gelesen. War das der Kick-off, der den Stein ins Rollen gebracht hat?
Sarah Hartmann Der berüchtigte Schreibtisch. Das ist eigentlich die Anfangsstory. Das war Anfang 2021, also peak Corona-Wintertimes, als ich in meine erste eigene Berliner Wohnung gezogen bin, 20 Quadratmeter in Moabit. Mein Instagram-Account war ein öffentliches Profil, aber mir haben nur Freunde, Familie und Leute gefolgt, die mich wirklich kannten, ich hatte nicht mehr als 400 Follower. Und plötzlich postete ich einen Schreibtisch. Ich habe wirklich ein paar Nachrichten bekommen wie: Warum postest du jetzt deinen Schreibtisch? Wohin willst du damit?
Eigentlich wollte sie nur ihre kreativen Projekte und ihr Konzept für diese Wohnung zeigen. »Ich hatte nie im Leben damit gerechnet, dass ich irgendwann mal von einem Influencerdasein leben könnte«, sagt Sarah Hartmann.
EIN MOODBOARD ZUM WOHNEN
Wenn man dir folgt, hat man das Gefühl, dass du deine Wohnung ständig veränderst. Passiert das nacheinander oder gleichzeitig?
Gleichzeitig passiert sehr viel. Die Projekte dauern über Wochen, und es wäre mir einfach zu langweilig, wenn ich so viele Wartezeiten hätte, bis Sachen ankommen oder trocknen. Da fange ich lieber schon das andere Projekt an. Ich habe mir mit meiner Wohnung mein eigenes Moodboard erschaffen. Den dunklen, nassen, traurigen Berliner Corona-Winter habe ich nicht ertragen. Ich wollte mir ein Dopamin-Zuhause schaffen, das mich voller Glück aufwachen lässt und in dem ich jeden Tag aufs Neue stimuliert werde. Deswegen könnte ich auch niemals in einer sehr minimalistischen Wohnung wohnen, auch wenn ich das bei anderen sehr schön finde.
Warum genau die Siebziger?
Zu den 70er Jahren bin ich, glaube ich, durch Wes Anderson gekommen. Er ist meine Ikone, was Farbinspiration angeht. Seine Farbwelten sind sehr von den 70ern inspiriert, viele Orange-, Braun- und Cognactöne mit Mintfarben. Mich holt vor allem die Form- und Designsprache ab, die in den 70er Jahren total Trend war und heute eigentlich schon Designklassiker ist: die runden, organischen Formen und Materialien wie Fiberglas. Und eins meiner Ziele ist, meinen Wohnraum zum Spielplatz für mein inneres Kind zu machen.
DAS REGAL, DAS NIEMAND BAUEN KONNTE
Du hast 2024 dein eigenes Label gegründet. Wie kam es dazu?
Das war vor vier Monaten. Aber im Hintergrund habe ich schon über zwei Jahre lang daran gearbeitet, ganz im Geheimen, ohne dass es außer dem engsten Kreis jemand mitbekommen hat.
Angefangen hat alles mit einem Upcycling-Video, in dem Sarah Hartmann ein Schuhregal von Kleinanzeigen zum Brillenregal umfunktionierte. Das Video entstand vor zwei Jahren im Sommer und ging völlig überraschend durch die Decke. Es erreichte auch Stefanie Giesinger, die sie in ihre neue, noch leere Wohnung einlud. Auf den ersten Plänen des Interior-Design-Teams war bereits ihr Regal eingezeichnet, vom Boden bis zur Decke, für das Ankleidezimmer. Zu Hause stellte sie fest, dass es nicht möglich war, weil das Original ein Vintage-Stück ist, das nicht mehr produziert wird. Monatelang suchte sie einen Produzenten, der ein Blech so biegen kann. In Berlin wurde sie nicht fündig, in Deutschland nicht und in ganz Europa nicht. Die Zusammenarbeit mit Stefanie Giesinger kam nicht zustande.
Losgelassen hat sie das Regal trotzdem nicht. Um die Wohnung ging es ihr nicht mehr, sie wollte sich selbst beweisen, dass sie das umsetzen kann. »Ich will es mir einfach gerne selber ins Wohnzimmer hängen.« Dann schrieben ihr zwei Freunde aus ihrer Heimat, beide Metallbauer, dass sie ihr helfen können. Über zwei Jahre entwickelten die drei gemeinsam eine Maschine, die das Blech so biegt, wie sie es möchte. Aus dem Upcycling-Projekt wurde ein modulares System, dessen Teile sich ineinander einhaken lassen, und darauf gründete sie ihre Marke.
Welche Farbe ist der Bestseller?
Der Bestseller ist nach wie vor Raw Aluminium, diese silberne Optik, die über die Zeit eine gewisse Patina bekommt. Ganz knapp dahinter liegt Knallorange, Tangerine habe ich es genannt. Ich habe es bis heute nicht geschafft, eine Farbe nicht in 24 Stunden auszuverkaufen.
EINE ONE-WOMAN-SHOW
Hast du inzwischen ein Team, oder produzierst du alles selbst von Hand?
Alles, was jemals von House of Heart veröffentlicht wurde, läuft über mich. Produzieren, Planen, Logistik, Kundenservice, Produzentenbesuche, Social-Media-Posts, das mache alles ich. Es ist wirklich eine One-Woman-Show, und ich würde es nicht weiterempfehlen, weil ich mir zu spät Hilfe geholt habe. Und ich habe auch nur 24 Stunden, ich habe auch nur zwei Hände, und ich muss auch ab und zu mal was essen. Jetzt habe ich die Reißleine gezogen und mir gesagt: Ich brauche Hilfe.
Ab Januar hilft ihr eine Freundin. »Holt euch Hilfe, wenn ihr Hilfe braucht«, rät sie allen, die etwas Ähnliches vorhaben. Abgeben will sie vor allem die Logistik, und auch das Bauen will sie teilen, nachdem sie Blasen an jedem einzelnen ihrer Finger hatte. Die Fahrten zum Pulverbeschichter nach Brandenburg übernimmt sie dagegen weiter selbst. Sie will die Menschen, mit denen sie arbeitet, persönlich kennenlernen.
Eine weitere Lehre betrifft die Fotos. Am Anfang wollte sie unbedingt total cleane Produktfotos und Renderings, so wie alle anderen, und steckte sehr viel Geld hinein. »Letztendlich interessiert das niemand.« Ein schwebendes Regal ohne Kontext holt auch sie selbst nicht ab. »Das gehört nicht ins Fotostudio, das gehört in den Wohnraum.« Heute zeigt sie die Regale im echten Wohnraum. »Ich mache die mit dem Handy wirklich aus der Hüfte.«
Bei ihren Pop-ups musste sie das Produkt fast niemandem erklären, und manche kamen aus anderen Städten angereist, nur um ein Regal zu kaufen. »Ich habe jeden Abend geweint, weil mich das so positiv überwältigt hat.«
Was rätst du jungen Designerinnen oder angehenden Unternehmern?
Also ich möchte nichts Falsches sagen, weil ich immer noch nicht weiß, was ich hier tue. Ich glaube, es ist auch ein großes Learning zu wissen, dass keiner wirklich weiß, was er tut. Das gibt einem irgendwie auch eine gewisse Sicherheit. Hilfe holen, wenn Hilfe benötigt wird. Und sich einen Steuerberater zu holen, ist Regel Nummer eins, damit man sich aufs Kreativsein konzentrieren kann. Ich bin nicht nur unfassbar schlecht mit Zahlen, ich hasse sie auch.
ZUHAUSE
Was bedeutet Wohnen für dich?
Ich glaube, genau das, dass ich mir einen Spielplatz für mein inneres Kind baue. Das, was ich immer haben wollte, eine Villa Kunterbunt. Pippi Langstrumpf ist eh meine Ikone. Auch wenn es nur eine Altbauwohnung in Berlin ist, ist es meine kleine Villa, in der ich mich austoben darf, wie ich möchte. Für viele ist Wohnen wahrscheinlich eine Art, sich zurückzuziehen und zur Ruhe zu kommen. Ich wohne aktiver in dem Sinne, dass ich ständig Inspiration von meinem Wohnraum kriege. Natürlich gehört das Zurückziehen auch dazu, aber primär ist es dieses Laufenlassen, Kreativsein und Inspiration-Sammeln.
Nach den Trends gefragt, beschreibt sie eine Entwicklung weg vom Ikea-Prinzip »einmal hin alles drin«, hin zu einem Zuhause aus einzelnen Teilen, die über die Zeit angesammelt und bedachter ausgewählt werden. Am besten sind es Einzelstücke, Vintage-Funde oder Schnäppchen von Kleinanzeigen, über die man sich besonders freut, weil man lange danach gesucht hat. Das bringe die meiste Freude, sagt sie, und es sei ein nachhaltiges Prinzip des Einrichtens. Chrom bleibt ihr Highlight.
Auch ihre eigene Wohnung bleibt in Bewegung. Gerade plant sie die komplette Wohnung neu, auch was das Thema Colour Drenching betrifft. »Also im nächsten Jahr wird wieder viel, viel, viel gestrichen. Da freue ich mich sehr drauf.«
Das ganze Gespräch mit Sarah Hartmann gibt es im HOMEISSUE Podcast mit Alena Gröfler.