Angelina Dörfler kommt ursprünglich aus Deutschland und ist im ersten Lockdown nach Wien gezogen. Sie hat Soziologie und Jus studiert und danach einen weiteren Master in Personalmanagement gemacht. Seit knapp fünf Jahren arbeitet sie als Interior Designerin, für private und gewerbliche Auftraggeber in Deutschland, Spanien, der Schweiz, Italien und New York. Auf Instagram folgen ihr über 200.000 Menschen. Im Gespräch mit Alena Gröfler erzählt sie, wie aus einem Vorsatz unter Geschwistern ein Unternehmen wurde, warum sie Erstbesichtigungen inzwischen verrechnet und was Zuhause für sie bedeutet.
HOMEISSUE Wie hat deine Karriere im Interior Design begonnen?
Angelina Dörfler Es hat tatsächlich als Corona-Baby angefangen. Dann ist kurz vor Weihnachten mein Opa gestorben, und mein Bruder saß mit den ganzen Lockdowns im Ausland fest. Wir sind eigentlich eine sehr große Familie und feiern Weihnachten immer sehr groß, und plötzlich waren wir nur zu dritt. Da habe ich mit meiner Schwester gesagt: Machen wir doch irgendwas, was positiv ist. Einigen wir uns auf irgendeine Schnapsidee, die wir jetzt mal ein Jahr durchziehen. Ich habe mich dann auf Interior Design konzentriert und auf Social Media einen Account aufgemacht, um den Prozess zu teilen, wie meine Wohnung entsteht, weil ja auch niemand zu Besuch kommen konnte.
Mit mehr Followerinnen und Followern kamen Anfragen für Kooperationen und von Kundinnen und Kunden. Angelina Dörfler, die sich im Gespräch Gini nennen lässt, »Angelina ist nur, wenn ich Ärger krieg«, gründete recht schnell ihre Firma. »Und seitdem bin ich hängen geblieben«, sagt sie.
ZWEI WELTEN
Aus welcher Branche kommst du ursprünglich?
Ich komme wirklich aus einer ganz anderen Richtung. Ich habe mich im Jus-Studium auf internationale Menschenrechte und Völkerrecht spezialisiert, in der Soziologie auf Arbeitssoziologie. Meine Masterarbeit war zum Thema HR und Recruiting, und zwar dazu, wie Social Media in dem Bereich eingesetzt werden kann. Die Arbeit war schon vor meiner Social-Media-Karriere abgegeben, aber ich hatte dadurch das Wissen und konnte es eins zu eins auf mein Unternehmen anwenden.
Ihre Leidenschaft für Menschenrechte lebt sie heute in ihrer Freizeit. Auf den Widerspruch wird sie oft angesprochen: auf der einen Seite Menschen, die einfach nur irgendwo ein Bett zum Schlafen suchen, auf der anderen Wohnungen, in denen ein Sofa 10.000, 20.000 oder 30.000 Euro kostet. »Also das ist natürlich so ein Widerspruch, in dem ich mich auch immer wieder finde.«
Ihr Unternehmen führt sie bewusst allein und arbeitet mit freien Partnerinnen und Partnern, etwa einer Webentwicklerin und einem Videografen. Bewerbungsgespräche hat sie schon geführt. Als Arbeitssoziologin sei ihr aber sehr wichtig, ein Team vernünftig zu führen, und weil sie viel unterwegs ist, sei sie sich unsicher, ob das derzeit ginge.
EFFORTLESSLY PERFECT
Wie würdest du deinen eigenen Stil beschreiben?
Was ich von meiner Community höre, und auch bei internationalen Awards von Architektinnen und Innenarchitekten, ist, dass alles so ein effortlessly perfect hat. Mir ist sehr wichtig, dass es nicht gestellt ausschaut und nicht inszeniert wirkt. Es soll trotz üppiger Deko immer noch sehr warm und gemütlich wirken.
Ein Projekt durchläuft bei ihr drei Schritte. Zuerst entsteht ein Moodboard, haptisch und auf Pinterest, oft in mehreren Stilrichtungen. Dann folgt das Konzept mit Farben, Oberflächen und Materialien, die Produkte werden Raum für Raum ausgesucht und maßstabsgetreu im Grundriss gezeigt. Am Ende steht die Umsetzung.
WARUM BRAUCHST DU MICH DANN?
Private Projekte sind ihr lieber als kommerzielle, auch wenn ein Auftrag wie das Optikgeschäft am Tegernsee mit klarem Zweck und Businessplan einfacher abzuwickeln ist. Kunden in New York haben sie zu ihrer Hochzeit eingeladen, »weil sie sagen, du kennst unsere intimsten Räume«.
Ist es dir lieber, wenn Kunden lose Vorstellungen haben, oder wenn jemand ganz konkret sagt, was er sich wünscht?
Natürlich ist es immer einfacher, wenn man sehr freie Hand hat. Aber mir sind Kundenwünsche extrem wichtig, ob es das Budget ist oder die Wünsche selbst, und ich bin da sehr realistisch und offen. Ich weiß von anderen, dass Budgets regelmäßig stark übertroffen werden. Das ist mit meiner Philosophie nicht vereinbar. Aber wenn jemand sagt, ich will, dass es genau so umgesetzt wird, dann gehört für mich zum offenen und ehrlichen Umgang auch dazu, dass ich in den Raum werfe: Warum brauchst du mich dann?
Dieses Gespräch hatte sie einmal mit einer Kundin, die sich nie richtig festlegen konnte und sich am Ende nicht traute, das gemeinsam Erarbeitete umzusetzen. Die Kundin habe das, glaubt sie, als Denkanstoß genommen und gesagt: »Ich muss mich einfach trauen.« Heute ist sie sehr happy damit. Auch auf Baustellen braucht es Standfestigkeit. »Besonders als Frau wird man oft nicht ernst genommen«, sagt sie. »Es gab kein einziges Mal, wo ich dachte, Gott, ja, es ist in die Hose gegangen.«
Erstbesichtigungen verrechnet sie inzwischen. Zu oft war sie kostenlos mehrere Stunden vor Ort, manche schrieben alles mit, was sie sagte, und dann kam nie ein Auftrag. Für alle, die keine komplette Beauftragung brauchen, hat sie eine Masterclass aufgenommen, auch des passiven Einkommens wegen, wie sie offen sagt. Außerdem könne sie so ihre Arbeit vervielfältigen, »weil ich kann mich jetzt einfach nicht klonen«.
GÜNSTIGSTE ZUERST
Du hast ein Haus in Italien angesprochen. Ziehst du ganz nach Italien?
Eigentlich ist nicht geplant, dass ich komplett nach Italien ziehe. Ich werde einen Teil des Unternehmens dorthin verlegen, aber die Wohnung in Wien bleibt, und ich habe hier weiterhin meinen Hauptsitz. Der Comer See war für mich immer schon eine Traumregion.
Hinter dem Kauf steckte auch eine Challenge. Auf Social Media hört sie oft, mit viel Geld sei so etwas ganz einfach. In ihren Projekten verwendet sie viel von Ikea, von Flohmärkten und aus zweiter Hand. »Nur wenn man viel Geld hat, heißt das noch lange nicht, dass man Geschmack hat«, sagt sie. Ihre Kunden lachen dann und sagen: »Ich habe jetzt hier eine Couch für 30.000 Euro stehen und mein Vorhang kostet 10 Euro.« Bei der Immobiliensuche gab sie als Filter »günstigste zuerst« ein, und das Haus war eines der günstigsten Objekte, günstiger waren nur ein paar Grundstücke ohne Gebäude.
ZUHAUSE
Wie wohnst du selbst, und was sind deine geheimen Ecken?
Diese geheimen Ecken hat, glaube ich, jeder. Auf Instagram wird sehr viel geteilt, was nicht der Realität entspricht. Ich wohne auch in diesen Räumen, und da liegt auch nicht immer alles perfekt rum. Meine geheimen Ecken waren hinter den Türen, auf meinem Schrank und in der Ankleide, wo sich beruflich bedingt Muster und PR-Pakete angesammelt haben. Jetzt habe ich einen Storage Room. Generell versuche ich, alles sehr ruhig zu halten, aber trotzdem einen persönlichen Charakter zu geben. Ich habe einige Sachen, die ich mir auf der ganzen Welt zusammengesucht habe, von Vintage-Sachen über neue Sachen von kleineren Künstlerinnen und Künstlern bis zu Massenware.
Es ist noch immer dieselbe Mietwohnung, in die sie im Lockdown gezogen ist. Sie lebt »wahnsinnig gerne« dort und will die Wohnung behalten, auch wenn das Haus in Italien fertig ist. Hier probiert sie Produkte selbst aus, bevor sie sie Kunden empfiehlt.
Was bedeutet das Wort Zuhause für dich ganz persönlich?
Für mich ist zu Hause nicht unbedingt ein Ort. Es ist eher ein Gefühl, und das versuche ich auch in meinen Projekten zu vermitteln. Es kann ein Gefühl sein, das eine Person ausstrahlt, es kann ein Ort sein, es können auch mehrere Orte sein. Es sollte ein Ort sein, wo man merkt, da kann ich runterkommen, da kann ich entspannen, da kann ich auch die Person sein, die ich bin.
Für sie lässt sich Freude am Zuhause durch Interior Design schaffen, über alltägliche Dinge, etwa einen Schrank in der Küche, der so positioniert ist, dass er ihr das Ausräumen der Spülmaschine erleichtert. Ihre Freunde sagen oft, wenn sie hereinkommen: »Du hast ja gar keinen Fernseher.« Dann fährt sie hinter ihrer Flügeltür eine elektrische Leinwand mit Beamer aus, und alle sind ein bisschen beeindruckt. »Das macht mir Freude«, sagt sie. Deshalb lohne es sich zu investieren, auch in einer Mietwohnung. Ihr Bad hat sie sich so hergerichtet, dass sie jedes Mal, wenn sie hineingeht, denkt: »Boah, ich bin so froh, dass ich das gemacht habe.«
Das ganze Gespräch mit Angelina Dörfler gibt es im HOMEISSUE Podcast mit Alena Gröfler.