Am Tag der Aufnahme feiert Lisa Sperrer den zwölften Geburtstag ihres Blogs. Genau zwölf Jahre zuvor hat sie ihren ersten Beitrag veröffentlicht, damals noch unter dem Namen Wohnprojekt. Heute heißen Blog und Instagram-Account Hab und Gut. Sie hat Kommunikationswissenschaft mit Schwerpunkt PR studiert und ist Berufsfotografin, und Hab und Gut ist seit vielen Jahren ihr Hauptjob. Im Gespräch mit Alena Gröfler erzählt sie, wie aus einem Bastel-Tagebuch ein Beruf wurde, warum sie den Großteil der Kooperationsanfragen absagt und wie sie selbst wohnt.
HOMEISSUE Wenn du heute zurückblickst, gibt es Dinge, die du dir am Anfang ganz anders vorgestellt hättest?
Lisa Sperrer Ja, auf alle Fälle. Es hat ja ganz anders begonnen, als es mittlerweile verläuft. Ich habe damals mit meiner ältesten Tochter gemeinsam einen Blog gestartet, um unsere Bastelideen in Form eines virtuellen Tagebuchs festzuhalten und andere Menschen zu inspirieren. Das war die Grundidee dahinter. Damals hat es auch nur eine Handvoll Blogs im Bereich Interior Design und DIY gegeben, es war eine ganz kleine Community. Und Instagram war damals eigentlich noch komplett irrelevant. Für mich war es nur eine reine Fotobearbeitungs-App. Da hat es halt super Filter gegeben, aber recht viel mehr war das damals nicht.
Seither hat sich vor allem das Tempo verändert. Früher schrieb man lange Blogbeiträge und hatte ewig Zeit für die Fotos. Heute geht das relativ schnell, und Kontinuität ist ganz wichtig, möglichst täglich aktiv zu sein und immer gute ästhetische Inhalte zu schaffen. Das Allerwichtigste aber habe sie von Anfang an so gemacht und immer beibehalten, sagt Lisa Sperrer: »dass ich mich für nichts und niemanden verbiegen lasse.« Dazu gehört, sich selbst treu zu bleiben, nicht zu viel nach links und rechts zu schauen und nicht zu viel auf Statistiken und Kennzahlen. »Und vor allem, dass ich Instagram nicht zu ernst nehme.« Auch den Algorithmus nimmt sie nicht allzu ernst. »Der macht ja wirklich manchmal, was er will.«
Ist es heute schwieriger oder leichter, in der Branche Fuß zu fassen, als vor zehn Jahren?
Ich denke, es kommt immer auf das Warum drauf an. Warum möchte man einen Interior-Blog oder einen Instagram-Account im Interior-Bereich starten? Wenn der Grund rein monetär ist, könnte es schwierig werden. Wenn man startet, weil man Lust darauf hat, sich mit Gleichgesinnten zu vernetzen, oder weil Fotografie und Content Creation ein Hobby sind, dann hat es auf alle Fälle Sinn. Dann macht es Spaß, und man ist automatisch kontinuierlich dabei, am besten ohne Druck und Zwang. Und nach meiner Erfahrung kommt bei gutem Content und Austausch mit den Followern der Erfolg dann von ganz allein.
EIN BERUF, DEN ES NICHT GAB
Ist Hab und Gut für dich mittlerweile ein finanziell tragfähiges Business?
Ja, Hab und Gut ist schon seit vielen Jahren mein Hauptjob, und ich kann auch gut davon leben. Ich muss auch immer schmunzeln, wenn ich daran denke: Wenn mir jemand während des Studiums, also vor 20 Jahren, gesagt hätte, dass ich einmal so einen Job habe, hätte ich das niemals geglaubt, denn damals hat es diesen Job ja noch gar nicht gegeben.
Dass sich ihr Studium, die Fotografie und die Leidenschaft für Interior in einem Beruf kombinieren lassen, war für sie »der volle Jackpot«. Früher fotografierte sie Familien und Babys. Heute sind es sicher zu 80 bis 90 Prozent Produkte, die sie in ihrem eigenen Zuhause für Firmen in Szene setzt. Hin und wieder kommt UGC dazu, manchmal schreibt sie Artikel für Magazine, immer mit dem Fokus auf Interior, Reisen, Lifestyle oder Food. Kooperationen sind ihre Haupteinnahmequelle, Affiliate macht nur einen kleineren Teil aus. Den Großteil der Anfragen sagt sie ab, weil sie nicht zu ihr oder zu ihrem Account passen. Nahrungsergänzungsmittel zum Beispiel will sie nicht bewerben. »Das ist so was Individuelles, da ist jeder Mensch ein bisschen anders.« Ein Produkt nimmt sie nur an, wenn sie weiß, dass es perfekt irgendwo in ihr Zuhause passt.
TRENDS UND KLASSIKER
Wie stehst du zu Trends im Interior-Bereich?
Ich habe in den letzten zehn Jahren beobachtet, dass auch die Trends im Interior-Bereich viel kurzlebiger geworden sind, ähnlich wie in der Mode. Man hat das Gefühl, dass alle paar Wochen neue Stile oder Must-haves aufploppen. Im Interior-Bereich ist es aber fast unmöglich, das alles mitzumachen, weil sich gerade teure und große Anschaffungen wie eine Küche, große Möbelstücke oder Sofas nicht einfach austauschen lassen. Darum ist mein Tipp immer, bei den Basics auf zeitloses Design zu achten, von dem man weiß, dass es einem über viele, viele Jahre gefällt. Mit Kissen, Accessoires oder Vorhängen kann man dann die Trends aufgreifen und für Abwechslung sorgen.
Ihre Lieblingsmarken sind Designklassiker, weil sie Jahrzehnte überdauern und zu fast jedem Stil passen. »Das ist gutes Invest.« Sie nennt Thonet und Knoll, bei den Leuchten Flos und Louis Poulsen, und von Sebastian Herkner ist sie ein Riesenfan.
NACHHALTIG WOHNEN
Nachhaltigkeit ist für Lisa Sperrer ein sehr großes Anliegen, privat wie auf ihrem Account. Ihre Follower möchte sie auf keinen Fall dazu animieren, Dinge zu kaufen, die sie eigentlich gar nicht brauchen, auch wenn ihr bewusst ist, dass das für eine Content Creatorin ein sehr schmaler Grat ist.
Was sind deine Top-Tipps für ein nachhaltiges Zuhause?
Beim Einrichten würde ich, gerade bei großen Möbeln, auf zeitlose Stücke setzen, weil die einfach die schnellen Trends überdauern. Für mich ist vor allem Qualität entscheidend. Ich liebe, liebe, liebe Massivholzmöbel und den Gedanken daran, dass die im besten Fall sogar an die nächste Generation weitergegeben werden können. Bei solchen Stücken investiere ich auch gerne ein bisschen mehr, zum Beispiel wenn die Produktion in Österreich ist und die Forstwirtschaft nachhaltig. Aber in der Regel schaue ich immer vorher, ob ich etwas secondhand finde. Das ist für mich das Allernachhaltigste. Dann bekommt man es meistens ein bisschen günstiger und entdeckt die größten Schätze. Und ich empfehle sehr gerne Modulmöbel, weil man sie nach Belieben immer wieder neu arrangieren kann.
ZUHAUSE
Wie würdest du deinen persönlichen Interior-Stil beschreiben?
Ich glaube, dass man meinen Stil gar nicht so wirklich kategorisieren kann. Auf Instagram kriege ich manchmal die Frage, wie man meinen Einrichtungsstil nennt, aber ich habe darauf einfach keine konkrete Antwort. Es ist eine Mischung aus viel Holz, hellen, warmen Tönen und natürlichen Materialien. Als Kontrast mag ich ganz gern Schwarz dazu. Es ist ein bisschen Mid-Century, sehr gemütlich, aber trotzdem schlicht und nicht minimalistisch.
Wie wandelbar ihr Zuhause ist, zeigt ihr modulares Sofa, das sie liebt. Manchmal steht es als riesengroße Eckcouch im Raum, zurzeit als Dreisitzer mit Récamiere, und umgebaut ist es in ein paar Minuten. So bekommt ein Raum immer wieder ein neues Wohngefühl, ohne dass man Geld dafür ausgeben muss. Inspirieren lässt sie sich von der Natur, den Jahreszeiten und vom Reisen, aber auch von Orten, die auf den ersten Blick nicht viel Schönes oder Charmantes haben. Dann kommt ihr »Optimierungs-Sinn« ins Spiel. So war es auch beim Bungalow, den sie 2015 gekauft haben. Sie ging hinein und konnte sich sofort vorstellen, wie alles aussehen könnte. Einige in der Familie sagten dagegen: »Ihr seid verrückt, das könnt ihr doch nicht kaufen.«
Wie hat sich dein Kreativprozess über die Jahre verändert?
Der hat sich gar nicht so wirklich verändert. Ich brauche viel Inspiration und gleichzeitig auch viel Ruhe, damit ich das alles verarbeiten und umsetzen kann. Also wenn das Leben ganz laut ist, was ja auch öfter mit Kindern so ist, dann ist die Kreativität ganz leise. Dann passiert nicht viel.
Inzwischen ist ihr Kleinster vier, und sie merkt, dass sie wieder ein bisschen mehr Freizeit für sich bekommt.
Ein Stück, das sie immer wieder kaufen würde, ist ihr Tulip Table von Knoll. Eine besondere Bedeutung haben mehrere Möbelstücke, am ehesten aber ihr Klavier. Darauf hat schon ihre Mutter Klavierspielen gelernt, und sie glaubt, dass es über 120 Jahre alt ist. Richtig stimmen lässt es sich leider nicht mehr. »Aber es hat immer einen Platz in meinem Herzen.« Auf die letzte Frage, nach einem Ort, der sie kreativ beflügelt, antwortet sie: »Mein Zuhause.«
Das ganze Gespräch mit Lisa Sperrer gibt es im HOMEISSUE Podcast mit Alena Gröfler.